V čem jsou české děti jiné?

MillwardBrown

Hlavní myšlenka projektu
Projekt vychází z poznatků 10ti letého zkoumání českých dětí a matek a není jen ad-hoc příspěvkem ke zkoumání Centennials. Smyslem porovnání zemí Visegrádu je potvrdit či vyvrátit mýty o globálním charakteru této generace, tedy otestovat, jak významné jsou dnes diference mezi zeměmi a marketéři tak MUSÍ RESPEKTOVAT NÁRODNÍ SPECIFIKA či zda se můžeme bez obav inspirovat světovými trendy a strategiemi bez rizika ztráty relevance.
Cíle projektu
  • Je dětská cílová skupina v regionu homogenni nebo jsou mezi zeměmi významné rozdíly? V čem ano a v čem ne? Co je možné v marketingu PRAKTICKY VYUŽÍT NAPŘÍČ REGIONEM a kde je důležitá lokální adaptace?
  • Co je pro ně relevantni, jak je oslovit, která temáta? Jak reagují na značky? a co je pro ně v komunikaci citlivé a co společné?
  • Jaké mají hodnotová schémata? Maji jedno - generační - nebo jich existuje více a jsou národně determinovaná? Je to generace zasažená zárodky postmateriálních hodnot?
  • Jsou rozdíly mezi zeměmi z hledika dětských spotřebitelských a mediálních vzorců?
  • Co jsou za "in" trendy mezi touto cílovou skupinou?


Komentáře
Specifikace

Metodika

mix - kvantitativní + kvalitativní

Kvantitativní část – velikost

n1000, 4 x 1000 (CR, PL, SR, HU), etnografika +zážitková iGroup skupina, online komunita

Kvantitativní část – struktura

6-15 let

Kvantitivní část – celkový čas

0:45:00

Kvalitativní část – velikost a struktura

etnografika 10 + 2iGroups na zemi +online komunita na zemi

Značkové řešení

Kidspeak metodologie, IdeaBlog, iGroups

Formát výstupu

Detailní, formální report, Video report, Prezentace (pptx + osobní nebo přes video/web)