Mýty, které ničí marketing a výzkum trhu, a jak s nimi zatočit

Štefan Sarvaš

Hlavní myšlenka projektu
Marketing a výzkum trhu pracuje hodně s koncepty, které jsou již překonány, nebo dokonce nikdy ve skutečnosti neexistovaly (Lovemarks, Philip Kotler). Marketing i výzkum trhu začal v poslední dekádě opouštět tyto mýty. Tento training a workshop má za cíl demonstrovat irelevanci některých konceptů jako loajalita, brand equity, sociální média jako budoucnost marketingu atd. Cílem však není pouze destrukce, ale i naznačení cesty ven z této situace. Ukážeme si jakou marketingovou a výzkumnou filozofii praktikuji firmy, které se již rozhodly překročit Rubikon a aplikují přístupy reflektující reálne chování zákazníků a nové vědecké přístupy jako je neuroscience, behaviorální věda, nudging atd.
Cíle projektu
  • Loajalita jako mýtus? Konec loajality, která ve skutečnosti nikdy neexistovala
  • Mýtus sociální medií: Proč velké firmy stále utrácejí hodně na TV?
  • Equity značky jako mýtus: Co je skutečně důležité, aby si naši značku zákazník koupil?
  • Mýtus inovací jako Svatého grálu: Proč je renovace důležitější než inovace? Kdy jsou inovace důležité?
  • Existuje cesta ven z pekla těchto mýtů?


Komentáře
Projekt zajímá tyto členy
Specifikace

Metodika

kvalitativní

Formát výstupu

1 denní Prezentace & workshop (cena je za 2 účastníky pro prvních 5 podílníků)